La Publicidad de Primero

Vuestro compañero Antón lo ha publicado y yo lo recojo aquí. Contención en los comentarios. Quiero opiniones sobre publicidad, la marca, sus valores, la forma de comunicarlos, la empatía de su discurso, la elección de prescriptores…., quien quiera polemizar creo que Twitter está que arde.

Os dejo dos cosas que tienen interés, primero un video que demuestra que el vaticinio de los mayas no está lejos o al menos eso parece. Después de intentar olvidar la pesadilla rusa, os dejo un spot que nos ayuda a entender muchas cosas que los mayas no sabían. Es más, ni siquiera muchos editores de medios. Este spot de The Guardían es una explicación pedagógica del mundo de la información y una campaña resuelta y memorable. Se admiten opiniones. Hablamos hoy de publicidad y de mucho más. Por cierto, la mano de Ramos es penalty (?).

El spot, mejor dicho, el movimiento que se produce alrededor del anuncio me ayuda a hacer dos reflexiones. Antes que nada, y con el respeto debido, vuestra opinión me la trae al pairo. Vuelvo a las reflexiones, la primera es que un pequeño grupo puede, a través de los media y los new media, provocar un estado de opinión que haga que una marca retire un anuncio. Puede ser una minoria, pero el efecto es devastador. A las marcas no les interesa un conflicto con consumidores. Así es el mundo, a las marcas les importa mucho la opinión publica y publicada. Y la última reflexión es que dentro de la corrección, las ideas no brotan. Si nuestros mensajes no inquietan, no provocan algún efecto, lo que hacemos tiene poco valor. Bueno, estamos en tiempos donde debemos de aceptar todo y, aún encima, dar las gracias. Pues no. Por cierto, leer el artículo de las necesidades, es menos divertido que el anuncio de Reina, pero en la Universidad no todo puede ser divertido (léase con sarcasmo).

Y como han hecho una gracia en un anuncio sobre negros, no se debe emitir. Que se creen estos ricos, un futbolista y una multinacional del seguro, para hacer anuncios con chistes de negros!. Menos mal que siempre hay gente bienpensante y atenta, que nos evita ver esas cosas. Por cierto, el Liverpool perdió este fin de semana. Les está bien!.

Parece que es un tema del que ya hablamos, pero es recurrente, las necesidades y la publicidad. Como he encontrado este documento de gran interés, lo cuelgo y disfrutar con su lectura. Nos habla de la relación entre los dos conceptos y nos da a conocer las autores que más escribieron del tema. No se trata de cambiar de opinión, pero leer nunca viene mal. Plácido para un domingo cualquiera, donde parece que va a llover.
reflexiones sobre necesidades en publicidad.

Os dejo el calendario de exposiciones de trabajos teóricos para disipar dudas donde las haya. Gracias y suerte.

Teoricocalendarios Hoja1

Este espacio web se ha convertido, a partir de un libro, una reflexión sobre la situación de la publicidad. Un estado entre la sorpresa, la duda, la discusión, la negación y hasta la indignación de aquellos que se niegan a ver que algo, y que algo!, está pasando. La web da para un rato largo y, podéis (debéis) descargar la versión .pdf resumida. Muchas cosas, muy interesantes, pero sobre todo la apertura a un nuevo tiempo de vértigo que nos acompañará para siempre. Como complemento os dejo un spot (no diré de quien) que converge en un pensamiento similar de una forma divertida. Disfrutar como sólo Urdangarín lo está haciendo este domingo.

Como las marcas son, casi siempre, la base a partir de la que se construye la publicidad, quiero dejar un articulo de Joan Costa. Primero recomiendo ir a la página web de su compañía para entender el ámbito desde el que habla, la comunicación entendida como globalidad donde la publicidad es una herramienta más. Tiene algunos documentos muy interesantes y sus libros forman parte de la más profunda visión de la comunicación de las organizaciones, al menos eso creo yo. Término, este que adjunto habla de marcas y tabaco. Tambien es un buen momento para recomendar a los fumadores que lo dejen.
Una jugada maestra doc. web enero-feb.’12

A partir de la campaña de Groupama, mostráis vuestra opinión, a veces sobre el uso del personaje, a veces sobre la utilización de famosos. Os dejo un enlace a una página que introduce a la utilización de famosos en publicidad. Mirarlo con esa óptica, los famosos dan y quitan, y una mala elección es una decisión comunicativa incorrecta que, a veces, se hace más por influjo del personaje que de lo que puede aportar a la marca. Las razones en el enlace. Parece razonable pensar que la elección presente y pasada (Casillas) es técnicamente inmaculada.

Necesitamos gente que piense distinto, porque esto donde estamos (el mundo), necesita mejorar…, o la menos mirar si hay otros caminos para hacerlo. Me parece interesante empezar el curso con él, porque nos habla de lo que es creatividad – innovación con valor, resumiendo – de la que saldrá en el curso con frecuencia, y porque el mismo es un modelo de como comunicar con creatividad.